本文源自：花都区化妆品行业协会

1. 整体出口数据与增长趋势

• 2025年1-3月
  中国化妆品出口总额为 89.28亿元，同比增长17.55%。
• 出口品类
  护肤品（含面膜、粉底液等）占比最高（40.6%），其次是唇妆（14.96%）、眼妆（10.71%），护发品（如护发素、发膜）同比增长26.96%，成为新兴增长点。
• 区域分布
  美国仍为第一大出口国（占比21.4%），东南亚（印尼、越南等）和中东（沙特、阿联酋）增速显著，印尼出口额同比激增161.06%。
• 趋势分析

护发品因“护肤式护发”需求及东南亚气候适配性增长迅猛，TikTok直播与跨境物流助力品牌渗透新兴市场。

2. 重点目的国市场表现

（1）东南亚市场

• 印尼
  Shopee平台2月美妆销量榜中，中国品牌橘朵、Skintific占据前两名，美宝莲哑光口红月销6万件。
• 泰国
  眉笔需求旺盛，国货Pinkflash防水眼线笔月销1.4万件；泰国本土白牌通过低价策略竞争。
• 越南
  唇妆与卸妆产品主导市场，INTO YOU唇泥因独特妆效受年轻消费者青睐，卸妆水需求高于卸妆膏。

（2）东亚及欧美市场

• 日本
  花西子东京银座旗舰店开业，成为首个入驻高端商圈的中国彩妆品牌；贝泰妮依托日本研发中心拓展东南亚市场。
• 美国
  第一季度出口额78.99亿元，高性价比及潮流设计受认可，彩妆类目（唇釉、眼影）占出口额超10亿元。
• 欧洲
  花西子巴黎莎玛丽丹百货专柜落地，滋色联名大英博物馆推出艺术彩妆，但佰草集关闭巴黎门店显示市场挑战。

3. 品牌策略与本土化实践

• 文化融合
  花西子以“东方美学”为核心，推出鼻烟壶粉底液等特色产品；橘朵在印尼聘请本地博主试妆，强化本土化传播。
• 供应链布局
  完美日记在马来西亚、墨西哥设厂，通过“近岸制造”降低关税风险；中东市场聚焦清真认证产品及防晒配方。
• 合规升级
  恩特科技等机构提供多国法规审核服务，覆盖欧盟、东盟等40+地区，助力品牌应对准入壁垒。

4. 挑战与应对措施

• 政策风险
  美国对东南亚中转商品追溯征税，欧盟碳关税试点倒逼供应链改造。
• 竞争压力
  日韩本土品牌用户粘性高，中国品牌需通过技术研发（如重组胶原蛋白）提升溢价能力。
• 文化适配
  中东市场需结合女性地位提升趋势开发多元彩妆，东南亚需针对油性皮肤优化控油、防晒产品。

总结：2025年国产化妆品出海呈现“多点突破”态势，东南亚、中东成新兴蓝海，品牌通过文化赋能、供应链本地化及合规升级抢占市场。未来需平衡差异化创新与本土适配，应对国际政策与竞争挑战。

（上述简报基于大数据筛选综合，仅供参考）

本文源自：花都区化妆品行业协会